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《广告营销策划经典案例分析》读书笔记

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《广告营销策划经典案例分析》 读书笔记 陆瑞宇 20420162201681 《广告营销策划经典案例分析》 是由金力老师编写的一本广告营销方面的辅 助工具书。

《广告营销策划经典案例分析》 的编排是按照营销策划的结构设置的, 充分涉及营销策划的不同层面, 由浅入深地展开。

书中主要以广告营销划经典案 例为主导,通过对案例的精挑细选和认真梳理,提出相关案例讨论和分析题,并 且在案例的阅读过程中设置了很多问题以及相关分析, 然后根据不同的案例内容 结合以相应的理论知识作为阅读指导和参考。

而且书中不仅有成功案例,一些失 败或者非成功案例占到了接近三分之一便于读者从中吸取经验教训。

书中涉及的 案例种类繁多,涵盖了营销整体战略策划、整合营销策划和创新策划等内容。

案 例中一共涉及十个方面,其中有广告策划篇、营销策划篇、整合营销策划篇、营 销创新划篇。

在案例中涉及的行业既有汽车、食品、酒业、餐饮、服装、零售业、 电器、石油等传统行业,也有电子商务、搜索引擎、IT、通讯等这样的新型行业。

通览全书, 不仅能够学习掌握广告营销策划的理论,更重要的是通过对案例 的分析,增加 对实战的理解和解决实际问题的应变能力和处理能力。

图1

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