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对国产汽车产业发展现状的分析

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摘要 我国国产汽车市场现在竞争激烈,但是由于国产品牌的起步较慢,发展不足,以及国外 先进汽车企业的先入为主, 使得国产品牌在汽车市场的竞争中体现出较低的竞争力水平。

目 前看来我国国产品牌在国内的中低端汽车市场中的销售份额逐年提升, 这取决于我国巨大的 消费市场。

因此国产车企业应该牢牢把握这个机遇,在积极发展中低端汽车市场的同时,积 极扩大企业生产规模,提升企业自身的技术水平,不仅要提升自主研发能力,也要积极的在 于外资企业合作的过程中进行汽车技术的引进、吸收、再创新。

不仅如此,国产汽车在发展 过程中还应该积极发展人才战略,通过专业人才的引进和培养形成汽车行业的可持续竞争 力。

在地位中低端汽车市场的同时,不能忽视汽车的质量和服务,从而建立消费者对国产车 品牌的信赖,这样才能建立国产车的品牌效应。

在未来的汽车发展中,国产汽车要把握现在 环保减排的大趋势, 积极利用自身在新能源汽车方面的优势推动自身发展, 争取在未来的汽 车市场中占去重要的地位。

关键字:国产汽车;创新;新能源;市场

Abstract China's domestic auto market competition is fierce, but due to a slow start, the development of domestic brands, foreign advanced automobile enterprises and First impressions are strongest, which reflects the competitiveness of domestic brands with low level of competition in the automotive market. At present, China's domestic brands in the domestic low-end car market share of sales increased year by year, depending on China's huge consumer market. So the domestic car enterprises should firmly grasp this opportunity, in the positive development in the low-end car market at the same time, actively expand the production scale of enterprises, enhance the technological level of the enterprise, not only to enhance the ability of independent research, also should actively is the introduction of automotive technology, foreign-funded enterprises in the process of absorption and innovation. Not only that, in the process of development of domestic automobile should also actively develop talent strategy, through the introduction and training of professionals to form the sustainable competitiveness of the automotive industry. At the same time in the status of low-end car market, can not ignore the quality and service of the car, so as to establish the trust of consumers on the domestic car brand, so as to establish the brand effect of domestic cars.In the car of the future in the development of domestic automobile to grasp the present trend of environmental emissions, and actively use their own advantages in the new energy vehicles to promote their own development, occupies an important role in the future of the automobile market. Key words: Domestic Automobile; Innovation; New energy;Market

目录 摘要 .................................................................................................................................................. 1 Abstract ............................................................................................................................................. 2 目录 .................................................................................................................................................. 3 1 1.1 1.2 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.3 1.3.1 1.3.2 2 3 3.1 3.2 3.3 我国国产车行业现状分析 ................................................................................................... 4 国产汽车的定义................................................................................................................... 4 我国国产车行业的优势 ....................................................................................................... 4 我国国产车使用成本较低 ............................................................................................... 4 我国国产车行业逐渐体现出一定的竞争力 ................................................................... 5 我国国产车行业拥有巨大的消费市场 ........................................................................... 5 我国国产车行业存在的问题 ............................................................................................... 5 我国国产车品牌的竞争力较差 ....................................................................................... 5 我国国产车质量以及技术的缺陷 ................................................................................... 6 我国国产汽车产业发展趋势 ............................................................................................... 6 提高我国国产车竞争力的建议 ........................................................................................... 7 积极推动自主品牌的发展 ................................................................................................... 7 积极提升我国国产车的质量 ............................................................................................... 7 积极引进先进技术和人才 ................................................................................................... 8 参考文献........................................................................................................................................... 9 致谢 ................................................................................................................................................ 10

我国的汽车行业经过了最近十几年的快速发展,已经从 2010 年以来就一跃成为了汽车 的生产和消费大国。

据统计,2015 年我国汽车行业在全国的汽车产销为 2450.33 万辆和 2459.76 万辆,生产和销售分别同比增长了 3.25%、4.68%,凭借如此快速的发展,我国的汽 车产销总量多年稳居全球第一的位置。

不过, 从我国汽车产业产值占其国民生产总值的比来 看,其成绩似乎不容乐观,我国汽车行业在 GDP 占比比值还达不到发达国家的汽车行业总 产值占其 GDP 比值的 20%。

根据我国汽车工业协会的统计,2015 年一年期间,我国国产品 牌乘用车累计共销售 873.76 万辆,同比增长了 15.27%,国产车销售量占我国乘用车销售总 量的 41.32%,这个比率比上年同期累计提升了 2.86 个百分点。

在最近的四年以来,我国的 国产品牌乘用车总体表现在不断上升,相比 2012 年的国产车销售份额 29%来说提升不少, 已经占有了超过全国汽车市场三分之一。

不过,与国外品牌的竞争力相比,国产品牌的竞争 能力稍显不足,尤其在中高档乘用车市场中,我国国产品牌汽车几乎没有立足之地,而且从 汽车价值量这方面来统计,我国国产品牌汽车的份额更低。

与此同时,2016 年我国汽车行 业受全国宏观经济增速放缓影响, 以及限购城市数量不断增多, 我国的国产品牌汽车企业的 形势更是不容乐观。

1 我国国产车行业现状分析 1.1 国产汽车的定义 在分析我国国产车市场之前, 我们首先要对国产汽车有一个明确的定义。

根据前人的研 究,从广义上来说国产汽车品牌主要分为两类:首先是国外的品牌,这类国外汽车品牌都归 跨国公司所有, 而我国国内合资企业只拥有品牌的使用权, 一般都是需要我们完全引进国外 技术,然后主要交给中外合资企业进行生产的,由于其生产是在我国国内,因此也属于广义 上的国产汽车,这类汽车是国产乘用车的主流。

第二种是我国的自主品牌。

而这类自主品牌 又分为两类,其中第一类是使用引进技术的国内自主品牌,这些品牌虽为国内自主品牌,但 其大部分关键零件都是引进国外成熟车型技术, 由国外市场的; 而另一种是使用我国自 主开发车型技术的自主品牌, 这一类品牌的产品是由国内汽车企业自主开发并且掌握完全知 识产权, 因此这类汽车行业品牌被视为中国民族汽车工业的代表。

而本文中我们主要以第二 类型的国产车分析为主。

1.2 我国国产车行业的优势 我国国产车使用成本较低 1.2.1 从汽车产业的历史现状来看, 发展我国的汽车自主品牌是我国汽车产业的重要的重大目 标,努力培育我国的国产汽车品牌是我国汽车行业发展壮大的必由之路。

在我国市场上,土 地的价格相对于国外来说要更加便宜、 而且低廉的劳动力供给充足, 因此在国产车的制造和 后期的使用方面, 我国国产汽车行业有着得天独道的优势, 而国产汽车也正在凭借其独到的 本土的优势,成为了越来越多家庭的首选车型。

与此同时,在同等价位的车型选择上,由于 国产车没有关税成本,因此在同等价位上国产车的配置会更加高端,选择更加丰富。

其次,由于我国国产车的配件生产和加工都在国内,因此价格便宜,汽车的保养价格也 相对比较便宜并且质保期更长, 我国国产品牌的汽车在其使用成本上要比中外合资品牌汽车 要就低许多。

在质保上,例如最近新上市的国产汽车风光 580,就拥有 7 年或 15 万公里质 保期限,而长城汽车为客户的 4 年或者 15 万公里的质保期限,也都是那些合资车无法 与之抗衡的。

比如, 路虎组织车主前往自驾游, 回来后要花费动辄上万为车主保养汽车。

而国产车在保养方面的花费要实惠很多了。

1.2.2 我国国产车行业逐渐体现出一定的竞争力 我国的国产车市场拥有巨大的潜力, 但是由于中国汽车的发展起步相对来说比较晚, 要 想短期内赶上欧美国家等发达国家的汽车竞争力可能还需要一定的时间, 在如今的大力 支持下, 国产车也得到了比较明显的发展并且体现出了一定的竞争力。

例如我国的自主品牌 吉, 比亚迪, 奇瑞, 这几家汽车公司在发展过程中对研发投入都是比较大的。

先说吉利公司, 自从其收购沃尔沃后, 在汽车的生产制造方面就已经掌握了一定的核心技术, 因此在最近这 两年推出的一系列汽车一个比一个经典,如博瑞,博越,等。

与此同时,我国的另一个国产 品牌车比亚迪,它是一家做电子电池出身的车企,虽然比亚迪在汽车行业的起步较晚,但去 年比亚迪新能源汽车的销售量竟然排名全球第一, 这都是其他品牌所不能及的, 比亚迪最厉 害的就是黑科技, 比亚迪汽车在非高端汽车中应用了很多高端车才有的配置, 因为它很多电 子设备都是公司自己的技术, 因此降低了很多生产成本, 比亚迪将其国际先进的电池技术都 已经广泛用到比亚迪的车上,如唐,秦,等。

除此之外,国产品牌奇瑞汽车也拥有自己研发 的发动机,同时它还拥有自己的合资品牌,观致汽车。

这些都体现出我国国产车品牌在近些 年的发展中已经有了长足的进步, 并且在汽车市场中已经形成了一定的竞争力, 其在其车销 售的占比也在逐年上升。

1.2.3 我国国产车行业拥有巨大的消费市场 根据中国汽车工业协会统计, 2015 年我国汽车行业在全国的汽车产销为 2450.33 万辆和 2459.76 万辆,生产和销售分别同比增长了 3.25%、4.68%,凭借如此快速的发展,我国的汽 车产销总量多年稳居全球第一的位置, 已经逐渐成为世界汽车市场不可分割的组成部分。

如 今,我国国产汽车在其产品种类、款式、内饰、颜色、功能和型号等方面的选择越来越多, 产品层次多样化且更新快, 而且最重要的是我国国产汽车的质量及其性能也在逐步提高。

由 于我国取消了之前对于小排量汽车的种种限制措施, 并且国际市场上油价居高不下, 如 今小排量的经济型国产汽车备受关注, 因此其市场份额也在显著提高。

国产车的竞争优势得 到全面提升,大大促进了自主企业销售额的快速增长。

其次, 从汽车的人均普及率来看, 目前我国每千人拥有汽车 8 辆。

据有关部门发现, 我国目前有近 2.3 亿人左右的现实或潜在的需求市场存在于沿海地区,而且目前这一群体中 真正意义上拥有汽车的只有 1%。

据有关方面的专家计算,在以后的几年内,中国汽车的需 求量将以 1.6%-2%的速度增长, 目前我国汽车需求数量将在 700 万辆左右。

可以推算在未来 的几年我国汽车市场的年需求量将达到 13~19 万辆之间。

因此, 我国巨大的人口市场使得我 国成为了世界上最具成长性的汽车消费市场。

而民众对于国产车的选择越来越多, 使得我国 国产车行业拥有一个光明的未来。

1.3 我国国产车行业存在的问题 我国国产车品牌的竞争力较差 1.3.1 在如今的汽车市场的激烈竞争汇总, 首先是国产车的品牌竞争力问题, 消费者对品牌的 信赖及其严重,尤其是高端车市场更是如此。

这都导致国产车很难进入高档车的行列。

在汽 车的销售中很多消费者除了在考虑车本身的配置外, 更加看重汽车的发动机质量。

而由于国 产品牌在发动机方面的发展与国外汽车发动机差距较大所带来的缺点使得我国国产车的竞 争力削减了很多。

对于消费者来说, 品牌是顾客长期以来对一个企业的产品, 它的售后服务以及文化价值

的一种评价和态度, 因此品牌可以说是消费者内心对该品牌的产品的真实评价。

纵观国内汽 车市场,似乎当前的中国汽车市场很大一部分被国外品牌瓜分,在汽车发展的漫长过程中, 无论合资品牌还是进口品牌都逐渐在中国消费者的心里先入为主, 占据了很重要的位置, 这 种情况不利于中国汽车工业的发展。

根据中国汽车工业协会的统计数据,2015 年期间国内 市场销量前十排名之中, 我国国产车自主品牌只有长安和长城两个, 其余排名在前十的合资 品牌中除了汽车产品本身的技术因素外, 品牌价值所做出的贡献功不可没。

不可否认的是品 牌竞争力是某一品牌的产品相比较其他同类产品所形成的先天优势,是汽车行业在开拓市 场、占领汽车市场、获取更大市场份额的一种有利能力。

例如像大众、丰田、福特等一系列 外资汽车品牌的新款车型刚刚推出,就会被各地 4S 店的消费者争相购买,这就取决于品牌 的竞争力。

可以说,一个企业其品牌的竞争力就是该企业核心竞争力的外在体现,是企业的 核心竞争力。

1.3.2 我国国产车质量以及技术的缺陷 从汽车开始进入我国市场到现在, 对于我国国产汽车行业来说, 其仍处于发展的初级阶 段。

因此就目前来说我国的国产汽车研发模式仍以模仿为主, 国产汽车中的一些重要零部件 以及汽车应用的重要技术还得依靠国外的直接进口。

一直以来, 我国的国产车品牌大多定位 在中低端的汽车市场。

由于国产汽车的技术不成熟导致汽车的整体质量不高, 久而久之使得 消费者对我国国产品牌汽车不是那么放心。

从目前的情况看, 我国国产品牌的汽车企业在产品的设计研发方面还是比较落后的, 并 且在汽车的知识产权方面, 国产车企业也没有掌握在自己手中的核心技术。

这些因素就导致 了我国的国产品牌汽车在汽车市场上缺乏足够的竞争力。

对于国外的汽车技术来说, 日本凭 借其混合动力技术占据了动力技术市场, 而欧洲拥有先进的柴油机技术, 美国拥有先进的燃 料电池技术。

中国现在急需形成自己的技术优势,在汽车制造的各个方面都全面发展,这样 才能保证汽车的整体质量。

近些年来,国产汽车品牌企业通过海外并购,获得一小部分比较 核心的技术,而且这些技术中,次先进的技术占一大部分,我国汽车行业在创新能力显露出 明显的缺陷。

当然对于国产车品牌来说最近这几年的发展还是很迅速的, 比如像一些国内汽车品牌比 亚迪, 长城, 吉利, 奇瑞等,其最大优势或许就是价格优势了, 这在消费者选择汽车的时候, 对于看重价格的那一部分人来说,国产品牌汽车就拥有了一定的需求。

但是尽管如此,长久 以来人们对于国产车质量的不信任,是需要时间来使得国产车逐渐重新获取人们的信任。

2 我国国产汽车产业发展趋势 纵观我国汽车市场, 基于我国中低层消费者众多这一情况来看, 国产车在未来的发展上 可以紧紧抓住这个机遇, 首先我国巨大的消费市场可以为国产车的中低端车型了很大的 消费市场, 这会使得我国国产汽车行业在占有一定汽车市场的同时, 企业实力和竞争力得到 提升。

其次,各大世界知名汽车制造商在面对我国中低端汽车消费人群的增多,都想在中国 这片汽车市场上分得一杯羹。

因此外国汽车企业在中国的投资变得越来越多, 其投资规模也 越来越大。

在国外汽车进军中国市场的过程中, 国内的汽车制造企业可以通过与这些外国汽 车品牌的不同形式的合作来加快自身的发展。

目前来看, 有许多国内的汽车品牌通过海外并 购、 对外投资等一系列的措施来使得自己的行业竞争力更加壮大, 在与国外企业的合作过程 中,不仅在技术方面可以得到长足进步,在品牌、企业文化等各方面,我们都可以逐渐缩小 与国外汽车行业的差距,弥补我们国产汽车品牌发展滞后的不足。

就目前汽车市场竞争越来越激烈的状况, 结合我们其他行业的历史经验来说, 在我国国

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