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2018年足球产业市场研究报告

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2018 年足球产业市场 研究报告 2018 年 1 月

目 录 一、全球足球市场:最火爆英格兰,足球热点中心持续扩张........... 3 二、中国足球市场:只要心中梦仍在,足球之火永不败 .................. 4 1、我国足球市场情况:关注度逐渐上升,足球总要正“三大球”之名 ............. 4 2、足球产业链与公司布局:产业链覆盖完整,各类公司活跃在前 ................ 6 三、2018 足球视角一:赛事风起,资本暗涌 .................................... 7 1、足球 IP:赛事热点引发粉丝暴涨,正是 IP 鲈鱼堪脍时 ............................... 7 (1)IP 变现:要创新要运营,但核心不可偏移 ........................................................... 10 (2)IP 培育:打造属于中国自己的体育 IP 是下一个目标 .......................................... 11 2、体育之窗:体育产业综合运营 ...................................................................... 13 3、电竞足球:传统体育+电竞的强强组合 ........................................................ 15 (1)电竞产业的冰山一角,热火下版权争夺早已开始 ............................................... 16 (2)电竞在我国:不再被“妖魔化”,资本并未忽视 ................................................... 18 四、2018 足球视角二:产业根基政策扶持、海外投资能否带回经验 .......................................................................................................... 20 1、足球教育培训产业:培训规模质量改善,愿不负追梦少年 ...................... 20 2、球队运营&经纪人业务:赛事版权打开先河,收支结构需进一步改善.... 21 (1)中超现况:收益进入“80 亿时代”,但支出结构仍然需要考量 .......................... 21 (2)收购海外热度高涨,海外经验对球队运营或有带头作用 ................................... 23 (3)转向海外模式:曼联为何如此成功 ....................................................................... 24 (3)恒大淘宝:和保持“第一”相比,盈亏或许并不重要 ........................................... 28

2018年,正值四年一度世界杯的举办。

根据世界杯官方FIFA 统 计,本次世界杯的依然巨大。

18年世界杯将创造超过10万的就 业,新建体育场馆108个,现场参加人数超过300万,并有超过30亿的 人将观看这场盛事。

在世界杯影响下所建造的96间训练场将会持续提 供服务,可以支持的青少年总训练容量约为16000人。

东道主俄罗斯 的注册足球运动员人数也将会从33万人增长到75万人之多。

一、全球足球市场:最火爆英格兰,足球热点中心持续扩张 三大球之一的足球永远是体育迷心中不落的一个话题。

从足球联 赛最火爆的英格兰及欧洲看起: 英格兰地区的俱乐部在收入方面一直 领先于欧洲其他地区, 并且其在球员转会收入方面仍然保持着世界第 一的地位。

近十年欧洲足球市场一直保持着增长趋势,尤其是在 2015/16赛季,由于欧洲足球联赛转播权价值持续增长、以及欧足联 2016欧锦赛的影响,2015/16赛季欧洲足球市场总收入达到近250亿欧 元,比2014/15年度增长13%(statista)。

根据德勤公布的数据,自从2004年葡萄牙锦标赛以来,欧洲足球 锦标赛的收入增长了一倍以上。

数据和1992年瑞典锦标赛相比,已经 增加了近50倍。

欧足联2016年欧锦赛的比赛参加队数量从16支增加到 24支,共有250万名粉丝参加,全球一共230个国家参赛,总收入超过 19亿欧元,净利润超过8亿欧元。

世界足球的火爆程度从未缩减。

二、中国足球市场:只要心中梦仍在,足球之火永不败 1、我国足球市场情况:关注度逐渐上升,足球总要正“三大球” 之名 在我国,足球的“复兴”一直不是一个遥远的话题。

2015年体育蓝 皮书《中国体育产业发展报告》提及,从节目试听率排名来看,足球 为国内第三受欢迎的运动,三大球中仅次篮球排名第二。

2016年根据 Daxue 公布的数据, 中国有约2600万业余足球玩家。

尼尔森对中国城 市人口的一项中更是发现一个有趣的趋势: 在广泛受到关注的球 类中,只有足球、排球的关注度在稳定增长,乒乓球、篮球、羽毛球 等对大家来说不再那么“新鲜”。

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