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步步高手机营销策划书

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烟台大学文经学院管理系《营销方案设计》 课程: 营销方案设计 金通 vivo 手机活动营销策划书 系 专业 班级 姓名 学号 任课教师 学年学期 2010 年 2 月 29 日 1

烟台大学文经学院管理系《营销方案设计》 目 录 一、vivo 手机系列介绍 .................................................................................................... 3 1. 品牌介绍 ............................................................................................................................. 3 2. 品牌文化 ............................................................................................................................. 3 3. 产品规划 ............................................................................................................................. 4 4. 核心功能 ............................................................................................................................. 4 二、促销背景........................................................................................................................... 6 三、促销目的........................................................................................................................... 8 四、促销时间........................................................................................................................... 8 五、促销主题........................................................................................................................... 8 六、活动对象........................................................................................................................... 9 七、促销方式........................................................................................................................... 9 1. 店门口举行小型有奖活动 ........................................................................................ 9 2. 购买优惠活动................................................................................................................... 9 3. 广告宣传方式................................................................................................................. 10 八、促销礼品预算 .............................................................................................................. 10 九、人员要求......................................................................................................................... 10 十、注意事项......................................................................................................................... 10 十一、总结 .............................................................................................................................. 11 2

烟台大学文经学院管理系《营销方案设计》 金通商场 2016 新春 vivo 手机促销活动策划书(活动类) 一、vivo 手机系列介绍 vivo 为一个专注于智能手机领域的手机品牌,vivo 和追求乐趣、 充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致 影像、愉悦体验的智能产品,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为 vivo 的坚定追求。

vivo 旗下有 X 系列、Xplay 系列和 Xshot 系列的三 大产品线布局,主要代表产品有 vivo X6,vivo X5Pro、vivo X5Max、 vivo X5、vivo Xshot、vivo Xplay3S、vivo X3V 等。

手机系统,Funtouch OS 作为 vivo 全新打造的系统,承载了 vivo 追求极致、创新、智能和易用的精神, Funtouch 的设计理念是简约、 乐趣、智慧。

Fun 是一种智慧而乐观的生活态度,代表了年轻一代想象 力和创造力的完美结合,而 Touch 则是直观的触摸定义,可见,vivo 想要带给大家的,是一种充满乐趣与享受的高品质智能生活体验,时刻 伴随着无限的惊喜和时尚的品味。

Funtouch OS 于 2013 年 10 月 15 日 开始公测,并已于 2014 年 1 月 18 日正式上线。

1. 品牌介绍 vivo 为一个专注于智能手机领域的手机品牌,vivo 和追求乐趣、 充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致 影像、愉悦体验的智能产品,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为 vivo 的坚定追求。

2. 品牌文化 乐享极智 3

烟台大学文经学院管理系《营销方案设计》 乐:意为乐趣、快乐。

vivo 愿同所有年轻的心一起做快乐的制造 者和传播者。

享:意为享受、分享。

享受此刻,分享乐趣,vivo 是一种不浪费 快乐的生活方式。

极:意为极致、巅峰。

打破思维定式,勇于创新,vivo 每一次的 突破都是对极致的创想。

智:意为智能、科技。

vivo 的智能不是冰冷的参数,而是亲切温 馨“科技理解人”的体贴。

3. 产品规划 X 系列:定位极致 HiFi、极致薄,主打 HiFi 音质和超薄设计。

Xplay 系列:定位 HiFi 极致影·音,主打极致 HiFi 和极致影音。

采用高清大屏设计,搭配行业内顶级配置,整合高清片源和音源,建立 vivo 影音生态系统,打造一站式影音娱乐体验解决方案,该系列 Xplay3S 是全球首款上市的 2K 屏手机。

Xshot 系列:定位 HiFi 极致拍·摄,主打极致 HiFi 和极致拍摄。

4. 核心功能 Timeline 时间桌面-掌握尽在一线之间 i 管家—守一方安心,享自在疾速 音乐:情境音乐、音乐雷达,铃声剪辑,让音乐充满乐趣 情境音乐:用生活定义音乐,让音乐融入生活。

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烟台大学文经学院管理系《营销方案设计》 音乐雷达:只需轻轻点击,便可将听到的音乐识别,在线试听,下 载,不错过身边每一首旋律。

铃声制作:最简单的音乐制作工具,快速将喜欢的歌曲或有趣的声 音制作成个性铃声。

主题相册:将回忆珍藏,给一种更加接近真实相册,更人性化 的照片浏览体验,用户可以将照片进行分类管理,放入一本本精美的相 册中。

相机模式:专业模式、水印相机、POSE 相机、微视频、视频滤镜/ 拍照滤镜,让拍照更添乐趣。

专业模式:采用类似专业相机的滚轮调节方式,可对各项参数进行 手动调节(ISO、WB、EV 等),带来专业相机般的使用体验。

Pose 相机:Pose 相机可实时教人如何随时随地摆出漂亮的 Pose。

水印相机:可在照片中实时添加地理位置、标签等元素的水印,拍 完后直接显示在照片上并且都允许用户手动修改。

微视频:将视频剪辑极简化,按下拍照键不松开始摄像,松开后停 止摄像,再取不同的景,再次按下拍照键继续摄像,如此反复。

可自动 合成一个 6 秒短视频,并可轻松上传给微信好友。

录音标注:在录音的同时可标注图片和地理位置,为声音打上图形 标识。

通讯:更易用,华丽的接听方式,充满情怀和趣味的手势拨号 接听:上下滑动的接听方式解决了大屏下单手持握的问题,加上来 电动画。

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烟台大学文经学院管理系《营销方案设计》 手势拨号:可自定义快捷拨号图案,通过在拨号盘画出图形呼叫你 专属的亲密友人。

智能闹钟:闹钟人文关怀设计,天气预报今天有暴雨,在起床的时 候语音提醒今天可能有雨,请带上雨具,昨天风和日丽,今天突然降温 10 度。

早上起床温馨语音提醒今天降温,要注意增添衣服。

风景日历:抛弃枯燥的数字显示,每一天都有不同的风景 手写便签:便签不仅可以用来写,还可以画,多种笔刷选择,色彩 选择,粗细调整。

锁机个性化动态头像显示:可将 GIF 动态图片设置在锁机显示。

个性签名:可在锁机编辑个性签名,还可更换字体和颜色 二、促销背景 在春节这样一场人类历史上最大的迁移活动中, 飞机扮演着其重要的角色, 而“航旅纵横”也凭借着数据最权威,信息最及时,功能最完整,覆盖最全面等 特色,成为了选择飞机出行的用户最热衷的信息类 APP。

所以,vivo 选择在这个时候和“航旅纵横”APP 合作,无疑是将目光更为聚 焦的锁定在高端的精英及商务人群。

这群人在之前一般是苹果或着三星的忠实 用户,而随着 2014 年国产手机的崛起,以 vivo 为代表的国产智能手机,不论 在品牌认知度和感知价值上,还是在产品品质、价格和功能上,都逐渐被高端 用户和精英用户所认可和重视,不再是低端和千元级的代表名,特别是以 vivo Xplay3S 和 vivo Xshot 等机型站稳了 3500 元档之后,相继成为销量冠军之后, 也带领着更多的国产手机开始往着更旗舰和更精英的方向前进。

据悉, 此次 vivo 与“航旅纵横”APP 合作,是“航旅纵横”首次与手机厂商进行合作。

作为中国民 航信息网络股份有限公司推出的基于出行的移动服务产品,“航旅纵横”依托国 资委旗下唯一专业信息服务的企业背景和 30 年民航核心系统服务商 6

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